dirección · caso de éxito
¿Cómo eliminamos de tajo la competencia genérica de todo un ramo?
01 · origen
Lo que había para trabajar
Cómo elevamos una marca, en una categoría genérica.
En el mercado del pollo asado, todas las rosticerías hablan el mismo idioma: genérico (y sí, hasta con el rótulo del pollo incluido), y donde, por lo general, todas las ofertas del ramo mantienen una línea común.
Cokoc! tenía con qué destacar —un concepto propio de «rosti-asado», un guiso de especialidad distinto cada día, y una sazón con alma de cocina de casa—. Pero entrar a esa categoría como uno más era desaparecer antes de empezar.
02 · btfp en acción
Lo que fuimos revelando
Todos gritaban su nombre y sus ofertas. Nuestra salida no era gritar más fuerte: era cacarear. ¡Cokoooc!
El hallazgo
Un sonido que pega en lo inconsciente, hecho marca.
El significado
El sonido, el gallo, la paleta. Integración con voz propia.
La identidad
Más que un sonido, revelamos un llamado a disfrutar en familia.
La aplicación
Toda la identidad hablando el mismo idioma.
dirección · caso de éxito
Cokoc!
¿Cómo eliminamos de tajo la competencia genérica de todo un ramo?
01 · origen
Lo que había para trabajar
Cómo elevamos una marca, en una categoría genérica.
En el mercado del pollo asado, todas las rosticerías hablan el mismo idioma: genérico (y sí, hasta con el rótulo del pollo incluido), y donde, por lo general, todas las ofertas del ramo mantienen una línea común.
Cokoc! tenía con qué destacar —un concepto propio de «rosti-asado», un guiso de especialidad distinto cada día, y una sazón con alma de cocina de casa—. Pero entrar a esa categoría como uno más era desaparecer antes de empezar.
02 · btfp en acción
Lo que fuimos revelando
Todos gritaban su nombre y sus ofertas, nuestra salida no era gritar más fuerte: era cacarear: ¡Cokoooc!
01
El hallazgo
Un sonido familiar, pegajoso, que pega en lo inconsciente.
02
El significado
Un sonido que pega en lo inconsciente, hecho marca.
03
El concepto
Más que un sonido, revelamos un llamado a disfrutar en familia.
04
La aplicación
Toda la identidad hablando el mismo idioma.
03 · lo que logramos
El resultado
Una marca que cacarea y se distingue.
Cokoc! creció hasta 3 sucursales (Plaza Arcoíris, Arco Norte y Morillotla), alcanzando tal solidez que un corporativo la adquirió. La pandemia fue el factor de cambio y el negocio se volvió a la modalidad to-go, pero la marca ya había probado su fórmula.
03 · lo que logramos
El resultado
Una marca que cacarea y se distingue.
Cokoc! creció hasta 3 sucursales (Plaza Arcoíris, Arco Norte y Morillotla), alcanzando tal solidez que un corporativo la adquirió. La pandemia fue el factor de cambio y el negocio se volvió a la modalidad to-go, pero la marca ya había probado su fórmula.
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30
Sucursales
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10
Corporativo
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70
Opciones
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